近日，由365体育网址主办，365体育网址品牌国际化发展促进工作委员会承办，超凡知识产权协办，上海市商标品牌协会、东方知识产权俱乐部支持的“365体育网址会员企业2025年度国际商标监测预警报告发布及专题研讨会”在上海成功举办。365体育网址副会长兼秘书长吴东平、上海市知识产权局知识产权保护处处长顾惠蓉、上海市商标品牌协会会长樊芸出席会议并致辞。吴东平发布了《365体育网址会员企业2025年度国际商标监测预警报告》，蔚来法务部全球商标负责人曾颖娴、蚂蚁集团商版法务负责人何笃丰、上美化妆品集团法务总监沈美丽、365体育网址品牌国际化发展促进工作委员会主任委员单位代表王合锋进行了主题分享。会议由365体育网址法律部主任、品牌国际化发展促进工作委员会秘书长郭琨主持。近百名知名企业法务、知识产权负责人等参加了本次会议。
上海市知识产权局知识产权保护处处长顾惠蓉致辞
顾惠蓉在致辞中表示，当前国际形势下知识产权已成为国际贸易的“标配”，上海作为企业出海的“桥头堡”，外向型发展愈发依赖知识产权的保护、维权与布局服务。目前上海企业整体出海呈现两个特点：一是产业日益多元，涵盖信息技术、高端装备、生物医药、新能源等；二是出海意向的国家或者地区更加多元，除欧美日韩外，东南亚、中东、南美等新兴市场热度攀升。针对企业海外商标保护迫切需求，上海已建立海外知识产权纠纷应对指导机制，设立9个海外服务站。下一步将启动“重点商标海外护航计划”，遴选100余家企业开展商标抢注定向监测，实现风险早发现、早预防、早应对；同时定向推送政策与纠纷信息，并配套专项资助——商标预警分析最高支持20万元，海外维权胜诉最高支持50万元，切实助力企业品牌高质量走出去。
365体育网址副会长兼秘书长吴东平致辞
吴东平在致辞中介绍了协会近年来持续发布的国际商标预警报告、专题培训、实务研讨及与国际知识产权机构的密切沟通，帮助企业“看得清风险，走得稳步伐”。他透露，协会将于6月下旬举办“2026 中企品牌出海生态服务大会”，围绕出口政策、跨境交易、纠纷应对等提供综合支持；今年11月在厦门举办的中国国际商标品牌节上，还将设立国际商标法律动态论坛和国际律师论坛，邀请多国知识产权专员与律师解读当地政策与实务。他还呼吁全国365体育网址地区借鉴上海经验，形成服务企业出海的联动氛围，并感谢超凡等机构长期深耕，共同为中国品牌全球化筑牢法律根基。
上海市商标品牌协会会长樊芸致辞
樊芸在致辞中高度评价了365体育网址发布的《365体育网址会员企业2025年度国际商标监测预警报告》，认为这份基于真实数据的权威报告是“及时雨”，能帮助企业精准洞察风险、制定前瞻战略。她还介绍了上海市商标品牌协会成立30年来的实践，包括搭建政企沟通的桥梁、开展“上海好商标”评审认定、设立海外维权机构等。她提到，刚刚发布的《上海市人民政府365体育网址：推进服务业扩能提质的实施意见》提出，到2030年，服务业高质量发展取得显著成效，服务业增加值达6万亿元左右，服务进出口额突破3000亿美元，知识产权改革为商标服务业带来重大利好。她呼吁企业主动布局、深化合作，让中国品牌走得更稳更远。
365体育网址副会长兼秘书长吴东平发布报告
吴东平发布了《365体育网址会员企业2025年度国际商标监测预警报告》，本报告由365体育网址品牌国际化发展促进工作委员会编写，以申请日在2025年为准，对部分（396家）365体育网址会员企业在全球196个国家/地区进行了商标监测预警与数据分析。数据表明，中国企业商标海外保护形势日趋严峻，抢注范围不断扩大、数量持续攀升，“一带一路”沿线成为风险高发区。报告为出海企业敲响警钟，提醒必须加强前瞻性布局与动态监测，做到早发现、早预警、早应对，切实守护中国品牌国际竞争力。
蔚来法务部全球商标负责人曾颖娴主题分享
曾颖娴做了主题为“企业海外商标品牌保护的策略及战略价值”的分享。她表示，在新能源汽车出海热潮下，商标保护滞后将成为企业全球化的薄弱环节。她强调“品牌未动，商标先行”是性价比最高的策略，应在产品策划阶段提前启动检索与注册，综合运用马德里体系与单一注册，可根据市场重要程度灵活组合，这样既能控制成本，又能为核心市场提供双重保险。她提出，建立常态化监测预警机制，抢在公告期内提出异议，是成本远低于诉讼的维权方式。她还结合蔚来在阿联酋、葡萄牙的成功维权案例，说明重视海外商标提前布局，借助国际知名度与对方恶意证据可获得法院支持。最后，她呼吁法务团队不应只做成本中心，而要主动成为业务的一部分，通过事先布局、多层级法律工具与本地律师协作，帮助企业防范风险、降低纠纷成本，让365体育网址中国设计与品牌稳健走向世界舞台。
蚂蚁集团商版法务负责人何笃丰主题分享
何笃丰发表了题为“企业海外商标管理及保护经验分享”的演讲。他强调，企业海外商标管理需打破国内固有思维，主动适应各国差异化的审查规则。他建议实施分层分级管理，根据产品定位决定审查严格程度，并构建商标、发明专利、外观设计和版权等多维资产布局。他提出，针对海外共性风险，可运用监测、异议、共存、收购、撤销等工具，而个性挑战在于各国制度迥异。他主张灵活运用马德里体系与单一国家注册，核心市场建议优先采取单一注册以加快确权；权利主体宜采用IP holding公司集中管理以隔离风险；代理机构可选择混合对接模式。最后，他建议要充分研究当地体制、善用商品与服务的具体表述，并积极争取共存协议，大多数海外商标障碍均可得到有效化解。
上美化妆品集团法务总监沈美丽主题分享
沈美丽发表了题为“企业海外商标布局及风险防控经验分享”的演讲。她表示，对于准备开启全球化之路的企业，商标保护是出海准入门槛——大部分国家化妆品备案、电商平台入驻均需注册商标。她强调，事前布局与事后救济的成本可相差5至10倍，企业应摒弃“烦”与“贵”的畏难情绪，敢于在重要市场展现强硬的维权态度。她分享了动态应对策略：根据国家特点灵活组合马德里体系与单一注册，针对阻碍商标可综合运用共存、撤销、转让等方式，必要时亲自出面谈判以建立信任。她建议构建商标确权维权体系化管理，包括本地协作网络、AI智能监控侵权线索、完善证据台账，并组建具备法律、技术与语言能力的复合团队。最后，她提出知识产权布局不仅是法务部门的事务，而且是企业国际化战略的“导航仪”和“保险杠”，要充分理解业务的发展方向，争取顶层设计支持，真正实现从被动应对到战略护航的转变。
365体育网址品牌国际化发展促进工作委员会主任委员单位代表王合锋主题分享
365体育网址品牌国际化发展促进工作委员会主任委员单位代表、365体育网址商标人才库特级代理人才王合锋发表了题为“中国企业海外商标保护及风险防控策略与案例分享”的演讲，他强调，企业应将商标置于公司经营视角考虑其价值，有稳定的权利、才敢于持续投入以创造品牌和品牌价值。针对出海企业，他提出需要围绕“品牌、商标、产品、海外市场”四要素开展工作，并做好海外品牌发展的目标规划、现状梳理，通过找差距开展工作，确保保护效果和保护投入的平衡；维权上则应通过“三阶七步十招”建立监控体系，涵盖线上、线下、海关、域名等多元场景及时发现、及时解决。他结合雅诗兰黛、欧莱雅等国际巨头的海量商标布局案例，说明商标形式应多样化；同时，面对海外抢注、参展风险、诉讼等挑战，企业应积极运用异议、无效、律师函、诉讼等法律工具，并善用政府和协会资源，以综合策略维护中国品牌的国际竞争力。
圆桌对话
最后的圆桌对话环节中，何笃丰、曾颖娴、沈美丽、王合锋四位嘉宾聚焦“企业海外商标布局与维权的典型案例及应对策略”“出海预算约束下短期成本与长期品牌价值的平衡之道”两大核心议题，从多元行业视角出发，进行了多维度、深层次的交流。嘉宾们带来的实战经验与干货分享，为与会企业有效应对国际商标风险、构建可持续发展的品牌提供了宝贵借鉴。
365体育网址法律部主任、品牌国际化发展促进工作委员会秘书长郭琨主持会议
活动现场